Después de ocho años sin rodar anuncios, el hombre Michelin adelgaza, se muestra más saludable y se hace políticamente correcto para protagonizar un spot televisivo multimillonario.

La última vez que Michelin estilizó su figura fue en 1999 y desde 2003 la compañía no había mostrado publicidad en televisión.

De acuerdo a fuentes de Michelin, 83 por ciento de los británicos lo identifican con la marca y fue nombrado icono publicitario del siglo por Financial Times en el 2000. Thierry Rudloff, director de marketing en Reino Unido comentó: “lo hemos modernizado porque es un activo clave para nosotros, muestra la evolución de la gente y los cambios de la sociedad, pero también la evolución de la marca y del mundo en que vivimos”.

Michelin estrena su nueva campaña publicitaria, creada por TBWA, en marzo en el Reino Unido y estará vigente cinco semanas, e incluye spots televisivos, carteles, anuncios de prensa y formatos digitales. Este movimiento es parte de una tendencia actual de marcas por desligarse de lo relacionado con la obesidad, problema de la sociedad actual que incluso afecta a los niños