Fuente: Revista a! DISEÑO

Es realmente irresponsable dejar la decisión del uso de paletas de color exclusivamente a la inconstancia de la moda. por Enrique Arechavala y Fernando Angilella.

Durante los últimos años hemos visto la administración de color desde diferentes aristas, teóricas y prácticas, de responsabilidad ante los clientes y la eficiencia de nuestro trabajo, de operatividad de programas de manipulación de imágenes y el valor que su aplicación nos genera. Toca ahora analizarlo desde el punto de vista de la psicología de la percepción. Investigando sobre este tema encontramos mucha información y entre otras descripciones, llamó nuestra atención un artículo en la www, del cual nos permitimos tomar parte para ilustrar mejor el concepto. “El color es un lenguaje visual en y por sí mismo.

Se puede usar para evocar emociones mientras atraemos la vista y el foco de atención. El color puede ser usado para excitar o calmar. Para inspirar o invitar a la participación o desalentarla definitivamente. El hecho es que el color, por sí solo, tiene la habilidad de evocar una respuesta, crear un ambiente y simbolizar una idea; es una poderosa herramienta del branding”.

Los verdaderos expertos del diseño y mercadotecnia entienden que el uso del color puede ser realmente importante para comunicar los conceptos o beneficios de una marca. Sin embargo, algunos (no tan expertos) ven los colores como una tendencia pero es realmente irresponsable dejar la decisión del uso de paletas de color exclusivamente a la inconstancia de la moda.

Algunos psicólogos han sugerido que el impacto del color puede alcanzar hasta el 60 por ciento de la aceptación o rechazo de un producto o servicio. Por lo tanto, es esencial anticipar la percepción de los consumidores y llegar hasta las asociaciones subconscientes del color.